Shiseido

Storia e filosofia

Shiseido nacque a Ginza, Tokyo, nel 1872, quando Arinobu Fukuhara aprì la prima farmacia privata in stile occidentale del Giappone. Suo figlio, Shinzo Fukuhara, promosse in seguito lo sviluppo del settore cosmetico, unendo ricerca, sensibilità artistica e una nuova visione della cura della persona.

Con oltre 150 anni di storia, Shiseido è un marchio giapponese presente a livello internazionale, la cui identità unisce scienza, estetica e attenzione all'esperienza d'uso.

La nostra collezione è incentrata sulla cura dei capelli di Fino e Tsubaki, marchi nati dal settore della cura della persona di Shiseido. Oggi appartengono a FineToday, azienda che ha avviato la propria attività nel luglio 2021 a partire da quel settore.

In cosa si distinguono?

L'eredità di Shiseido si contraddistingue per l'integrazione di ricerca cosmetica e piacere di applicazione. Nella selezione di prodotti per capelli di questa collezione, questa attenzione si traduce in maschere dalla consistenza ricca e oli lucidanti che permettono di adattare la cura ai diversi momenti della routine.

Fino e Tsubaki propongono trattamenti pensati per migliorare la superficie della fibra, la morbidezza e la lucentezza. Le maschere si usano durante il lavaggio, mentre l'olio senza risciacquo completa il risultato e aiuta a mantenere le lunghezze più disciplinate.

A chi sono rivolti?

Questa selezione è particolarmente indicata per chi ha i capelli secchi, ruvidi, crespi o dall'aspetto danneggiato da tinte, decolorazioni o dall'uso frequente di strumenti a caldo.

È adatta anche ai capelli che si annodano facilmente o hanno perso lucentezza. Sui capelli fini, è consigliabile dosare la quantità e concentrare l'applicazione su lunghezze e punte, evitando di appesantire le radici.

I prodotti più venduti

I primi tre prodotti in ordine di vendite della nostra collezione sono:

Fino Premium Touch Hair Mask: maschera da risciacquare per condizionare i capelli secchi o danneggiati, migliorare la morbidezza e la districabilità e ottenere un risultato più luminoso.

Tsubaki Premium EX Repair Mask: maschera per capelli con olio di camelia, pensata per prendersi cura delle lunghezze danneggiate e migliorarne flessibilità, gestibilità e aspetto levigato.

Fino Premium Touch Hair Oil: olio trattante senza risciacquo che aiuta a levigare la superficie dei capelli e dona lucentezza e controllo dell'effetto crespo per completare la routine.

Curiosità e premi

Il nome Shiseido deriva da un passo del classico cinese Yi Jing, legato alla capacità della terra di dare origine a tutte le cose. Questo riferimento esprime il legame tra natura, creazione e bellezza presente nella sua storia.

Anche la ricerca del gruppo ha ricevuto riconoscimenti internazionali: nel 2025, il ricercatore Eisuke Takai ha ottenuto il massimo riconoscimento nella categoria poster al 35° Congresso IFSCC, che si è svolto a Cannes. Si tratta di un premio assegnato alla ricerca di Shiseido, non di un riconoscimento conferito alle maschere o all'olio di questa collezione.

Domande frequenti sul marchio

Fino e Tsubaki appartengono ancora a Shiseido? Derivano dal suo settore della cura della persona, ma oggi appartengono a FineToday. Il legame storico spiega perché molti consumatori continuino a cercarli insieme al nome Shiseido.

Qual è la differenza tra una maschera e un olio per capelli? La maschera condiziona i capelli durante il lavaggio e va risciacquata. Fino Hair Oil si usa senza risciacquo, nella quantità indicata, per completare la morbidezza e la finitura.

Questi prodotti riparano definitivamente le doppie punte? Migliorano l'aspetto e la consistenza dei capelli danneggiati, ma non riuniscono in modo permanente una punta sdoppiata. Il taglio permette di eliminare la parte della fibra che si è già divisa.