Shiseido

História e filosofia

A Shiseido nasceu em Ginza, Tóquio, em 1872, quando Arinobu Fukuhara abriu a primeira farmácia privada do Japão de estilo ocidental. O seu filho, Shinzo Fukuhara, impulsionou posteriormente o desenvolvimento do negócio cosmético, unindo investigação, sensibilidade artística e uma nova visão do cuidado pessoal.

Com mais de 150 anos de história, a Shiseido é uma firma japonesa de presença internacional cuja identidade combina ciência, estética e atenção à experiência de utilização.

A nossa coleção centra-se no cuidado capilar de Fino e Tsubaki, marcas provenientes do negócio de cuidado pessoal da Shiseido. Atualmente pertencem à FineToday, empresa que iniciou a sua atividade em julho de 2021 a partir desse negócio.

Em que se diferenciam?

O legado da Shiseido destaca-se por integrar investigação cosmética e prazer de aplicação. Na seleção capilar desta coleção, essa atenção traduz-se em máscaras de textura rica e óleos de acabamento que permitem adaptar o cuidado a diferentes momentos da rotina.

Fino e Tsubaki oferecem tratamentos orientados para melhorar a superfície da fibra, a suavidade e o brilho. As suas máscaras utilizam-se durante a lavagem, enquanto o óleo sem enxaguar complementa o acabamento e ajuda a manter os comprimentos mais fáceis de pentear.

A quem se destinam?

Esta seleção é especialmente indicada para quem tem o cabelo seco, áspero, frisado ou com aspeto danificado por tintas, descolorações ou pelo uso habitual de ferramentas térmicas.

Também é interessante para cabelos que se embaraçam facilmente ou que perderam brilho. Em cabelos finos, convém ajustar a quantidade e concentrar a aplicação nos comprimentos e pontas, evitando sobrecarregar a raiz.

Produtos mais vendidos

Os três primeiros produtos na ordem dos mais vendidos da nossa coleção são:

Fino Premium Touch Hair Mask: máscara de enxaguar para condicionar o cabelo seco ou danificado, melhorar a suavidade e o desembaraçar e obter um acabamento mais brilhante.

Tsubaki Premium EX Repair Mask: máscara capilar com óleo de camélia, orientada para o cuidado dos comprimentos danificados e para melhorar a sua flexibilidade, facilidade de pentear e aspeto polido.

Fino Premium Touch Hair Oil: óleo de tratamento sem enxaguar que ajuda a suavizar a superfície do cabelo e proporciona brilho e controlo do frisado como complemento da rotina.

Curiosidades e prémios

O nome Shiseido provém de um trecho do clássico chinês Yi Jing, relacionado com a capacidade da terra de dar origem a todas as coisas. Essa referência expressa a ligação entre a natureza, a criação e a beleza presentes na sua história.

A investigação do grupo também recebeu reconhecimento internacional: em 2025, o investigador Eisuke Takai obteve o prémio máximo da categoria de pósteres no 35.º Congresso IFSCC, realizado em Cannes. Trata-se de um prémio à investigação da Shiseido, não de um galardão concedido às máscaras ou ao óleo desta coleção.

Perguntas frequentes sobre a marca

Fino e Tsubaki continuam a pertencer à Shiseido? Provêm do seu negócio de cuidado pessoal, mas atualmente pertencem à FineToday. A sua ligação histórica explica que muitos consumidores continuem a procurá-los juntamente com o nome Shiseido.

Qual é a diferença entre uma máscara e o óleo capilar? A máscara condiciona o cabelo durante a lavagem e é enxaguada. Fino Hair Oil utiliza-se sem enxaguar, na quantidade indicada, para complementar a suavidade e o acabamento.

Estes produtos reparam definitivamente as pontas abertas? Melhoram o aspeto e o toque do cabelo danificado, mas não unem novamente de forma permanente uma ponta aberta. O corte permite eliminar a parte da fibra que já se dividiu.