Shiseido

Histoire et philosophie

Shiseido est née à Ginza, Tokyo, en 1872, lorsque Arinobu Fukuhara a ouvert la première pharmacie privée de style occidental au Japon. Son fils, Shinzo Fukuhara, a ensuite favorisé le développement de l'activité cosmétique, en alliant recherche, sensibilité artistique et nouvelle vision des soins personnels.

Forte de plus de 150 ans d'histoire, Shiseido est une entreprise japonaise présente à l'international, dont l'identité associe science, esthétique et attention portée à l'expérience d'utilisation.

Notre collection est consacrée aux soins capillaires de Fino et Tsubaki, des marques issues de l'activité de soins personnels de Shiseido. Elles appartiennent aujourd'hui à FineToday, une entreprise qui a démarré son activité en juillet 2021 à partir de cette activité.

En quoi se distinguent-elles ?

L'héritage de Shiseido se caractérise par l'association de la recherche cosmétique et du plaisir d'application. Dans la sélection de soins capillaires de cette collection, cette attention se traduit par des masques à la texture riche et des huiles de finition qui permettent d'adapter les soins aux différentes étapes de la routine.

Fino et Tsubaki proposent des soins destinés à améliorer la surface de la fibre, la douceur et la brillance. Leurs masques s'utilisent pendant le lavage, tandis que l'huile sans rinçage complète la finition et aide à garder des longueurs plus faciles à coiffer.

À qui s'adressent-ils ?

Cette sélection convient particulièrement aux personnes qui ont les cheveux secs, rêches, frisottés ou d'apparence abîmée par les colorations, les décolorations ou l'utilisation régulière d'appareils chauffants.

Elle convient aussi aux chevelures qui s'emmêlent facilement ou ont perdu leur éclat. Sur des cheveux fins, il est préférable d'ajuster la quantité et de concentrer l'application sur les longueurs et les pointes, en évitant de surcharger les racines.

Meilleures ventes

Les trois premiers produits dans l'ordre des meilleures ventes de notre collection sont :

Fino Premium Touch Hair Mask : masque à rincer pour revitaliser les cheveux secs ou abîmés, améliorer la douceur et le démêlage et obtenir une finition plus brillante.

Tsubaki Premium EX Repair Mask : masque capillaire à l'huile de camélia, destiné au soin des longueurs abîmées et à l'amélioration de leur souplesse, de leur facilité de coiffage et de leur aspect lisse.

Fino Premium Touch Hair Oil : huile de soin sans rinçage qui aide à lisser la surface des cheveux et apporte brillance et contrôle des frisottis en complément de la routine.

Faits intéressants et récompenses

Le nom Shiseido vient d'un passage du classique chinois Yi Jing, associé à la capacité de la terre à donner naissance à toutes choses. Cette référence exprime le lien entre nature, création et beauté qui caractérise son histoire.

Les travaux de recherche du groupe ont également été salués à l'international : en 2025, le chercheur Eisuke Takai a remporté le premier prix de la catégorie des posters au 35e Congrès de l'IFSCC, organisé à Cannes. Il s'agit d'un prix récompensant les recherches de Shiseido, et non d'une distinction décernée au masque ou à l'huile de cette collection.

Questions fréquentes sur la marque

Fino et Tsubaki appartiennent-elles toujours à Shiseido ? Elles sont issues de son activité de soins personnels, mais appartiennent aujourd'hui à FineToday. Leur lien historique explique pourquoi de nombreux consommateurs continuent de les rechercher sous le nom de Shiseido.

Quelle est la différence entre un masque et une huile capillaire ? Le masque revitalise les cheveux pendant le lavage et se rince. Fino Hair Oil s'utilise sans rinçage, en respectant la quantité recommandée, pour compléter les effets sur la douceur et la finition.

Ces produits réparent-ils définitivement les pointes fourchues ? Ils améliorent l'aspect et le toucher des cheveux abîmés, mais ne ressoudent pas durablement une pointe fourchue. Une coupe permet d'éliminer la partie de la fibre qui est déjà fendue.